هزینه تبلیغات جهانی برای اولین بار از ۱ تریلیون دلار عبور می‌کند
هزینه تبلیغات جهانی امسال برای اولین بار از ۱ تریلیون دلار عبور خواهد کرد. پیش‌بینی‌های WARC نشان می‌دهد که این رقم تا پایان سال ۲۰۲۴ به ۱.۰۷ تریلیون دلار (معادل ۸۴۲ میلیارد پوند) خواهد رسید.
این رقم نسبت به سال گذشته ۱۰ درصد افزایش داشته و قوی‌ترین نرخ رشد طی شش سال گذشته را نشان می‌دهد. همچنین این رشد، بزرگ‌ترین افزایش ثبت‌شده به غیر از جهش پس از دوران کووید در سال ۲۰۲۱ است.
پیش‌بینی می‌شود رشد هزینه‌های تبلیغاتی در سال‌های ۲۰۲۵ (۷.۶٪) و ۲۰۲۶ (۷.۰٪) ادامه داشته باشد و در نهایت بازار جهانی تبلیغات به ۱.۲۴ تریلیون دلار (معادل ۹۷۶ میلیارد پوند) برسد. سرمایه‌گذاری تبلیغاتی جهانی طی یک دهه گذشته بیش از دو برابر شده و از سال ۲۰۱۴ با سرعتی ۲.۸ برابر بیشتر از رشد اقتصادی جهان افزایش یافته است.
سه‌ماهه پایانی سال به‌عنوان دوره‌ای مهم برای هزینه‌های تبلیغاتی پیش‌بینی می‌شود. انتظار می‌رود تبلیغ‌کنندگان جهانی در این بازه زمانی ۲۹۹.۲ میلیارد دلار (معادل ۲۳۵.۳ میلیارد پوند) هزینه کنند که بیش از نیمی از آن در فصل تعطیلات صرف خواهد شد. این رقم نسبت به دوره مشابه سال ۲۰۲۳، ۱۰.۲٪ افزایش نشان می‌دهد.
پلتفرم‌های بزرگ همچنان به طور نامتناسبی از افزایش هزینه‌های تبلیغاتی سود می‌برند. به‌عنوان مثال، بیش از یک‌پنجم (۲۲.۱٪) هزینه تبلیغات خارج از چین به گوگل پرداخت می‌شود. گوگل به‌تنهایی ۹۰.۱٪ از کل تبلیغات جستجو خارج از چین را در اختیار دارد.
تقریبا یک‌چهارم مدیران بازاریابی انتظار بدتر شدن اقتصاد را در سال آینده دارند
تقریباً یک‌چهارم مدیران بازاریابی (۲۳٪) معتقدند اقتصاد در سال ۲۰۲۵ بدتر خواهد شد. تعداد مشابهی (۲۱٪) بر این باورند که وضعیت بهتر خواهد شد، در حالی که بیشترین تعداد (۵۱٪) پیش‌بینی می‌کنند که شرایط اقتصادی تقریباً بدون تغییر باقی بماند.
تنها یک نفر از هر ۲۰ مدیر بازاریابی (۵٪) پیش‌بینی می‌کند که تغییر قابل‌توجهی در اقتصاد رخ دهد. از این تعداد، ۴٪ به بهبود قابل‌توجه و ۱٪ به بدتر شدن قابل‌توجه معتقدند.
با وجود این‌که اکثر مدیران بازاریابی انتظار دارند چالش‌های اقتصادی مشابه سال قبل ادامه یابد، تحقیقات نشان می‌دهد که خوش‌بینی نسبت به بودجه‌ها کاهش یافته است. حدود یک‌سوم (۳۶٪) رهبران بازاریابی بر این باورند که بودجه‌هایشان تقریباً ثابت باقی خواهد ماند، در مقایسه با ۳۸٪ در سال گذشته.
در مجموع، ۲۷٪ از مدیران بازاریابی انتظار دارند بودجه‌هایشان در سال آینده کاهش یابد، در حالی که این رقم در سال ۲۰۲۳، ۲۱٪ بود. حدود ۱۰٪ فکر می‌کنند بودجه‌شان تا ۵٪ کاهش خواهد یافت، ۱۲٪ پیش‌بینی می‌کنند کاهش بین ۵ تا ۱۰٪ باشد و اقلیتی (۵٪) انتظار کاهش بیش از ۱۰٪ را دارند.
با این حال، با وجود بدبینی برخی، ۳۷٪ از مدیران بازاریابی بر این باورند که بودجه‌های بازاریابی‌شان در سال ۲۰۲۵ افزایش خواهد یافت.
نمایش کم‌رنگ افراد دارای معلولیت در تبلیغات کریسمس در بریتانیا
تنها ۶٪ از تبلیغات کریسمس پخش‌شده در بریتانیا در سال جاری، افراد دارای معلولیت را نشان داده‌اند. این آمار طبق تحقیقات جدید از Valuable 500 است.
از میان ۵۰ آگهی بررسی‌شده، فقط سه آگهی – از شرکت‌های O2، British Airways و Smyths Toys – فردی دارای معلولیت را نشان داده‌اند و حتی در این موارد نیز فقط به‌صورت گذرا و در نقش‌های فرعی. هر سه مورد فردی روی ویلچر را در پس‌زمینه یک صحنه نشان داده‌اند.
از سال ۲۰۲۰، زمانی که Channel 4 فاش کرد تنها ۳٪ از تبلیغات تلویزیونی بریتانیا شامل افراد دارای معلولیت است، این موضوع به یکی از مسائل مورد توجه صنعت تبلیغات تبدیل شده است. این رقم در سال ۲۰۲۲ به ۴٪ افزایش یافت، اما تعداد تبلیغاتی که فرد دارای معلولیت در نقش اصلی حضور دارد، همچنان روی ۱٪ باقی مانده است.
این در حالی است که در بریتانیا ۱۶ میلیون نفر دارای معلولیت هستند (تقریباً ۲۴٪ از جمعیت فعال شغلی) و در سطح جهان از هر پنج نفر، یک نفر معلولیت دارد.
افزایش نقض داده‌ها در کسب‌وکارها در سال ۲۰۲۴
پیش‌بینی می‌شود تعداد نقض داده‌های کسب‌وکارها در سال ۲۰۲۴ با افزایش ۸.۶٪ به تقریباً ۳,۵۰۰ مورد برسد.
طبق گزارش انجمن جهانی حقوق و دستمزد (The Global Payroll Association)، کسب‌وکارهای بریتانیایی تا پایان امسال ۳,۴۸۳ نقض داده را تجربه خواهند کرد. این افزایش بر پایه رشد شدیدی است که در سال ۲۰۲۳ رخ داد و نقض داده‌ها نسبت به سال ۲۰۲۲، ۴۱٪ افزایش یافت.
این افزایش سریع در سال ۲۰۲۳ تأثیر سال‌ها کاهش تدریجی نقض داده‌ها را از بین برد. نقض داده‌ها در سال‌های ۲۰۲۰ و ۲۰۲۱ به ترتیب ۱۳٪ کاهش یافت و در سال ۲۰۲۲ نیز ۳٪ کاهش داشت.
در نیمه اول سال ۲۰۲۴، ۱,۸۹۲ مورد نقض داده شامل اطلاعات شخصی کارمندان گزارش شده است.
بخش‌های خدمات مشتریان و منابع انسانی، رایج‌ترین اهداف حملات سایبری هستند. داده‌های سال ۲۰۲۰ نشان می‌دهد که ۶۰٪ از حملات سایبری این دو بخش را هدف قرار داده‌اند.
افزایش ترافیک فروشگاهی در دوره حراج جمعه سیاه
دوره حراج جمعه سیاه باعث افزایش ترافیک فروشگاهی شد. در روز جمعه سیاه (۲۹ نوامبر)، مجموع ترافیک فروشگاه‌ها در بریتانیا نسبت به سال گذشته ۴.۸٪ افزایش داشت. روز شنبه (۳۰ نوامبر) نیز با ادامه تخفیف‌ها، ترافیک فروشگاهی ۱.۴٪ بیشتر از روز مشابه در سال گذشته بود.
با این حال، روز یکشنبه (۱ دسامبر) به دلیل بدتر شدن شرایط آب‌وهوایی، ترافیک فروشگاهی نسبت به سال قبل ۱.۸٪ کاهش یافت.
دوره جمعه سیاه به طور کلی باعث افزایش قابل‌توجه ترافیک فروشگاهی نسبت به هفته قبل شد. ترافیک خریداران ۳۰.۸٪ افزایش یافت و خیابان‌های اصلی شاهد بیشترین رشد با ۳۹.۹٪ افزایش بودند.
با وجود شرایط آب‌وهوایی نامناسب، روز یکشنبه نیز ترافیک فروشگاهی نسبت به هفته قبل ۱۱٪ افزایش یافت. مراکز خرید نیز بیشترین بهره را بردند و ترافیک آن‌ها ۱۴.۶٪ نسبت به همان روز در هفته قبل بیشتر شد.