تبلیغات Open Ai کلید برتری ؟ -آیا تبلیغات می‌توانند تحول OpenAI را به عنوان یک شرکت انتفاعی تقویت کنند؟
طبق گزارش فایننشال تایمز، OpenAI در حال بررسی امکان اضافه کردن تبلیغات Open Ai خود مانند ChatGPT و مدل‌های زبانی دیگرش است. این ایده می‌تواند به افزایش درآمد شرکت کمک کرده و در مسیر تبدیل شدن به یک شرکت انتفاعی، مفید واقع شود. اما اگر این تغییر به درستی اجرا نشود، ممکن است اعتماد کاربران را خدشه‌دار کند.
سارا فرایر، مدیر مالی OpenAI، به فایننشال تایمز گفت که شرکت در حال ارزیابی یک مدل مبتنی بر تبلیغات است و تاکید کرد که آن‌ها «با دقت و در مکان و زمان مناسب» تبلیغات را اجرا خواهند کرد. فرایر که پیش‌تر در شرکت‌های Salesforce و Square فعالیت داشته است، تجربه زیادی در زمینه تبلیغات دارد. او همچنین اشاره کرد که کوین ویل، مدیر ارشد محصولات OpenAI و یکی از مدیران سابق اینستاگرام، در این زمینه نقش مهمی دارد.
این خبر در زمانی حساس برای OpenAI منتشر شده است. این شرکت که مورد حمایت مایکروسافت است، اخیراً توانست ۶.۶ میلیارد دلار از سرمایه‌گذارانی مانند مایکروسافت، انویدیا، Thrive Capital و SoftBank جذب کند. اکنون این شرکت با ارزشی در حدود ۱۵۷ میلیارد دلار، در حال بررسی تبدیل به یک شرکت انتفاعی است که دیگر تحت مدیریت هیئت مدیره غیرانتفاعی قرار نخواهد داشت.
چالش درآمدزایی برای مدل انتفاعی
در حالی که OpenAI به سمت مدل کسب‌وکار سودآور حرکت می‌کند، چالش اصلی آن تولید درآمد است. این شرکت در ماه آگوست توانست ۳۰۰ میلیون دلار درآمد ماهانه کسب کند که نسبت به آغاز سال ۲۰۲۳ رشد ۱۷۰۰ درصدی را نشان می‌دهد. با این حال، هزینه‌های سنگین عملیاتی باعث شده است که شرکت برای سال جاری پیش‌بینی زیانی ۵ میلیارد دلاری داشته باشد.
مدل‌های پیشرفته‌تری مانند نسخه پریمیوم ChatGPT – که با نام GPT-4o در ماه می عرضه شد – به توان پردازشی بیشتری نیاز دارند که هزینه‌های عملیاتی شرکت را افزایش داده است. فروش تبلیغات در محصولات OpenAI مانند ChatGPT، DALL-E و مدل OpenAI o1 می‌تواند به پیشبرد هدف سودآوری شرکت کمک کند.
کریستوفر پن، یکی از بنیان‌گذاران و دانشمند ارشد داده در شرکت TrustInsights.ai، می‌گوید:
«مدت‌هاست که مشخص شده OpenAI برای ادامه فعالیت‌های خود پول زیادی خرج می‌کند. وقتی به ChatGPT نگاه می‌کنید، این ابزار در مقایسه با خدماتی که ارائه می‌دهد، قیمت بسیار پایینی دارد. مدل‌های جدید آن‌ها مانند مدل o1 هزینه بالایی دارند. تبلیغات می‌تواند راهی باشد که کاربران مستقیم هزینه نپردازند و شخص دیگری این هزینه را متحمل شود.»
الگوبرداری از رقبا
OpenAI اولین شرکتی نیست که به سمت مدل مبتنی بر تبلیغات حرکت می‌کند. مایکروسافت در ابزار هوش مصنوعی Copilot (که پیش‌تر Bing Chat نام داشت) و موتور جستجوی هوش مصنوعی Perplexity تبلیغات را در پاسخ‌های تولید شده خود ارائه کرده است. همچنین گوگل در ماه اکتبر اعلام کرد که تبلیغات را در بخش خلاصه‌های هوش مصنوعی جستجوی خود قرار خواهد داد.
اگرچه OpenAI در حال بررسی این امکان است، سارا فرایر در بیانیه‌ای که به The Drum ارائه کرد تأکید کرد که در حال حاضر هیچ برنامه فعالی برای استفاده از تبلیغات وجود ندارد.
اهمیت شفافیت و اعتماد
اما اجرای این ایده چالش‌های خود را دارد. یکی از این چالش‌ها، نیاز به شفافیت در مشخص کردن تبلیغات است.
«مصرف‌کنندگان معمولاً با تبلیغات مشکلی ندارند، به شرطی که تبلیغات فریبنده نباشند و به‌وضوح مشخص شوند. اگر OpenAI تبلیغات را به‌صورت پاسخ‌های ارگانیک ارائه دهد، کاربران ممکن است به سختی بتوانند بین یک پاسخ درست و پاسخی که صرفاً برای تبلیغات ارائه شده تمایز قائل شوند. این امر می‌تواند به شدت به اعتماد کاربران آسیب برساند.»
کریستوفر پن
فرصت‌ها و ریسک‌های آینده
افزودن تبلیغات می‌تواند فرصتی بزرگ برای OpenAI باشد، اما نیازمند اجرای دقیق است. اگر OpenAI بتواند به درستی این مدل را پیاده‌سازی کند، ممکن است الگویی جدید در صنعت ایجاد کند. اما در صورت شکست در این مسیر، ممکن است نه تنها کاربران خود را از دست بدهد، بلکه به برند خود آسیب بزند.
آیا تبلیغات می‌توانند برای OpenAI مفید باشند؟
متخصصان معتقدند که اضافه کردن تبلیغات می‌تواند به OpenAI کمک کند تا هزینه‌های عملیاتی رو به افزایش خود را مدیریت کند.
الی گودمن، مدیرعامل و یکی از بنیان‌گذاران Datos، می‌گوید:
«جای تعجب ندارد که OpenAI به سمت مدل تبلیغات حرکت کند. از زمانی که این شرکت اعلام کرد به یک مدل انتفاعی تغییر می‌کند، مشخص بود که اضافه کردن تبلیغات یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای درآمدزایی از هر محصول نرم‌افزاری رایگان است.»او به مثال‌هایی از موفقیت این مدل‌ها اشاره می‌کند:
«متا (شرکت مادر فیسبوک و اینستاگرام) تبلیغات را چند سال پس از راه‌اندازی این پلتفرم‌ها اضافه کرد، زمانی که پایگاه کاربران وفاداری ایجاد کرده بود. از آنجا که OpenAI نیز یک پایگاه کاربران بسیار فعال دارد – با حدود ۲۰۰ میلیون کاربر فعال هفتگی و بیش از یک میلیون کاربر تجاری پرداخت‌کننده – بعید است که اضافه کردن تبلیغات کاربران را فراری دهد.»داستین انجل، مدیرعامل و بنیان‌گذار Elegant Disruption، نیز معتقد است که تبلیغات برای OpenAI اجتناب‌ناپذیر خواهد بود:
«سخت است سناریویی را تصور کنیم که تبلیغات بخشی کلیدی از مدل تجاری OpenAI نباشد، به‌ویژه وقتی که باید با پلتفرم‌هایی رقابت کند که از قبل مدل تبلیغاتی را پذیرفته‌اند.»
الگوبرداری از دیگران
OpenAI اولین شرکتی نیست که به دنبال مدل مبتنی بر تبلیغات می‌رود. مایکروسافت در ربات چت Copilot (که پیش‌تر با نام Bing Chat شناخته می‌شد) و موتور جستجوی هوش مصنوعی Perplexity تبلیغاتی را در پاسخ‌های تولید شده ارائه داده است. گوگل نیز اخیراً اعلام کرده است که تبلیغات را در بخش خلاصه‌های هوش مصنوعی جستجوی خود اضافه خواهد کرد.
اگرچه OpenAI در حال بررسی این امکان است، فرایر در بیانیه‌ای به رسانه The Drum تاکید کرد که فعلاً هیچ برنامه فعال برای استفاده از تبلیغات وجود ندارد.
منبع : وبسایت The Drum
مارکت آموز اولین رسانه اختصاصی مارکتینگ در ایران