هرس محتوایی چیست؟
هرس محتوایی به معنای به‌روزرسانی یا حذف محتوایی است که بار اضافی روی وبسایت ایجاد کرده و مانع از عملکرد بهینه آن می‌شود. با حذف این بار اضافی، سلامت کلی وبسایت افزایش پیدا می‌کند.
این مفهوم شبیه به هرس کردن یک درخت است: با حذف شاخه‌ها و برگ‌های خشک، سلامت کلی درخت بهتر می‌شود و انرژی آن صرف بخش‌هایی می‌شود که نیاز به رشد دارند.
چرا حذف محتوا می‌تواند رتبه‌بندی سایت را بهبود بخشد؟
وقتی صحبت از سئو و تولید محتوا می‌شود، بیشتر افراد روی ایجاد محتوای جدید تمرکز می‌کنند. اما بسیاری فراموش می‌کنند که محتوای موجود چه تأثیری روی عملکرد کلی سایت دارد. برخلاف انتظار، حذف برخی از محتواها می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی شما در موتورهای جستجو کمک کند. در سال‌های اخیر، این ایده که «کمتر، بیشتر است» در دنیای سئو جایگاه ویژه‌ای پیدا کرده است.
چه نوع محتوایی به عنوان «بار اضافی» شناخته می‌شود؟
محتوایی که ارزش یا کاربرد خود را از دست داده و ممکن است شامل اطلاعات نادرست یا مضر باشد، به عنوان بار اضافی در نظر گرفته می‌شود. در این موارد، این محتوا به جای کمک به عملکرد سایت، به آن آسیب می‌زند.
نمونه‌هایی از محتوایی که معمولاً هرس می‌شوند:
- صفحات با اطلاعات قدیمی:
محتوایی که دیگر مرتبط نیست یا اطلاعاتی ارائه می‌دهد که دیگر کاربردی نیست. - صفحات بدون بازدید یا تعامل:
محتوایی که ترافیک یا مشارکتی از سوی کاربران ندارد و احتمالاً نخواهد داشت. - صفحات با محتوای تکراری یا ضعیف:
صفحاتی که حاوی محتوای کم‌عمق، کوتاه یا کپی‌شده هستند.
چگونه هرس محتوا می‌تواند به رشد سایت کمک کند؟
هرس محتوا کمک می‌کند تمرکز وبسایت شما روی بخش‌های مهم‌تر و ارزشمندتر قرار گیرد. با این کار، موتورهای جستجو بهتر می‌توانند کیفیت کلی سایت را ارزیابی کنند و کاربران نیز تجربه بهتری خواهند داشت.
به همین دلیل، مانند یک باغبان که درختان خود را هرس می‌کند، شما هم باید به طور منظم محتوای سایت خود را بررسی کرده و موارد غیرضروری را حذف کنید تا انرژی سایت روی رشد صفحات باکیفیت متمرکز شود.
هدف هرس محتوا چیست؟
هدف از هرس محتوا دو چیز است:
- پاکسازی محتوای کم‌کیفیتی که ممکن است به رتبه‌بندی سایت شما آسیب برساند.
- سازماندهی مجدد محتوا به گونه‌ای که منطقی‌تر باشد و ترکیب محتوای مشابه در یک قطعه جامع‌تر که رتبه‌بندی بهتری کسب کند و برای مشتریان در مسیر خرید آسان‌تر به اشتراک گذاشته شود.
مراحل هرس محتوا
برای دستیابی به این اهداف، سه گام اصلی وجود دارد:
۱. استفاده از کلمات کلیدی ردیابی‌شده برای شناسایی صفحات مضر
اگر هدف شما از هرس محتوا، بهبود سئو است، باید از کلمات کلیدی ردیابی‌شده خود استفاده کنید (یا اگر هنوز این کار را نکرده‌اید، فرآیند ردیابی کلمات کلیدی را آغاز کنید).
این کار به شما کمک می‌کند صفحاتی را که به رتبه‌بندی سایت شما آسیب می‌رسانند شناسایی کنید. این صفحات باید در فرآیند بازسازی و سازماندهی مجدد محتوای سایت قرار گیرند.
۲. بررسی مسیر خرید مشتری و شناسایی شکاف‌های محتوا
نگاهی به مسیر خرید مشتری بیندازید و شکاف‌های موجود در محتوای خود را شناسایی کنید.
سپس از محتوای موجود در سایت خود استفاده کنید و آن را بازنویسی یا بازآفرینی کنید تا این شکاف‌ها را پر کنید و بخش‌های مختلف قیف بازاریابی را پوشش دهید. این رویکرد کمک می‌کند محتوای شما هدفمندتر و منسجم‌تر باشد.
۳. حذف محتوا با رعایت اصول سئو
هنگام حذف یک محتوا، اطمینان حاصل کنید که آدرس (URL) آن را به محتوای جدید و مرتبط ریدایرکت کنید. این کار به دو دلیل اهمیت دارد:
- جلوگیری از از دست دادن اعتبار لینک‌ها (Link Equity) برای اهداف سئو.
- جلوگیری از هدایت مشتریان به صفحات شکسته و ایجاد تجربه کاربری منفی.
هرس محتوا فرآیندی استراتژیک است که به شما امکان می‌دهد محتوای سایت را بهینه‌سازی کنید، کیفیت کلی سایت را بالا ببرید و کاربران را بهتر در مسیر خرید هدایت کنید. با ترکیب محتوای مشابه، بازآفرینی محتوا برای پوشش شکاف‌های موجود، و ریدایرکت کردن صفحات حذف‌شده، می‌توانید از قدرت کامل محتوای سایت خود بهره ببرید.
نویسنده: جان دوهرتی، بنیان‌گذار Credo (لینکدین)
چرا باید به هرس محتوا اهمیت دهید؟
شما می‌خواهید وب‌سایتتان محتوایی داشته باشد که به کیفیت کلی و کارایی آن کمک کند. چرا؟ به چهار دلیل اصلی:
- افزایش کیفیت کلی محتوا:
با حذف محتوایی که ارزشی اضافه نمی‌کند، کیفیت کلی محتوای سایت خود را افزایش می‌دهید. - توزیع بهتر اعتبار لینک‌ها:
با حذف محتوای کم‌ارزش، اطمینان حاصل می‌کنید که اعتبار لینک‌ها (Link Authority) تنها به صفحاتی منتقل می‌شود که پتانسیل دارند. - تجربه کاربری بهتر:
این کار منجر به تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان سایت می‌شود، که اهمیت آن در نظر موتورهای جستجو روز به روز بیشتر می‌شود. - مدیریت بهینه بودجه خزش:
شما می‌خواهید موتورهای جستجو بودجه خزش (Crawl Budget) شما را صرف صفحاتی کنند که واقعاً برای سئو سایت شما اهمیت دارند. این مورد به‌ویژه برای سایت‌هایی با بیش از ۱۰,۰۰۰ صفحه بسیار حیاتی است.
تغییر رویکرد در مدیریت محتوا
بیل سیبالد، مدیرعامل Greenlane، توضیح می‌دهد که گوگل معمولاً صفحات مهم‌تر را بیشتر خزش می‌کند و این موضوع می‌تواند به عملکرد بهتر در نتایج جستجو منجر شود. او پیشنهاد می‌کند که حذف صفحات کم‌ارزش به گوگل کمک می‌کند زمان بیشتری برای بررسی صفحات مهم‌تر سایت اختصاص دهد.
این رویکرد با گذشته متفاوت است، جایی که معمولاً صفحات لندینگ زیادی برای کلمات کلیدی متعدد ایجاد می‌شد. اما اکنون تمرکز بر ادغام محتواهای پراکنده و تولید محتوای جامع‌تر است که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو ارزشمند باشد.
آیا هرس محتوا فقط برای وب‌سایت‌های بزرگ مفید است؟
هرچند هرس محتوا برای سایت‌های بزرگ (با بیش از ۱۰,۰۰۰ صفحه) اهمیت بیشتری دارد، اما برای سایت‌های کوچک نیز توصیه می‌شود. فرقی ندارد سایت شما چقدر بزرگ است، همیشه باید محتوای به‌روز و مفیدی برای بازدیدکنندگان خود فراهم کنید.
پیشگیری از نیاز به هرس محتوا با برنامه‌ریزی پیش‌رو
برای کاهش نیاز به هرس محتوایی، از ابتدا برنامه‌ریزی دقیقی برای استراتژی بازاریابی محتوای خود داشته باشید. به عنوان مثال، قبل از افزودن تاریخ به آدرس (URL) محتوا دوباره فکر کنید. اگر محتوای شما سال آینده به‌روزرسانی می‌شود، بهتر است از ذکر سال خاص (مثل ۲۰۱۸) در آدرس اجتناب کنید، زیرا عملاً برای محتوای خود تاریخ انقضا تعیین می‌کنید.
هر چند وقت یک بار باید هرس محتوا انجام شود؟
هرس محتوا باید به صورت مداوم انجام شود. این یک فرآیند همیشگی است و نباید تنها به چند بار در سال محدود شود.
- هرس منظم:
بهتر است هر ماه وضعیت محتوا را بررسی کنید. این کار از تمرکز بر تمرینات بزرگ هرس محتوا که ممکن است تنها یک یا دو بار در سال انجام شوند، موثرتر است. - هرس کلی:
برای سایت‌های کوچک (تا ۱,۰۰۰ صفحه)، هر ۶ ماه یک بار هرس کلی محتوا را انجام دهید. برای سایت‌های بزرگ‌تر، هر ۳ ماه یک بار توصیه می‌شود.
فرآیند هرس محتوا
هرس محتوایی شامل سه مرحله اصلی است:
۱. فهرست‌برداری محتوا
ابتدا باید یک لیست کامل از تمام محتوای سایت خود تهیه کنید. برای این کار از ابزارهایی مثل Conductor استفاده کنید و تمام محتواها شامل تصاویر، ویدیوها و فایل‌های PDF را هم در نظر بگیرید.
- لیست را با داده‌های ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics، Google Search Console و Ahrefs تکمیل کنید.
- اطمینان حاصل کنید که هیچ مورد تکراری در لیست باقی نمانده باشد.
برای هر URL، اطلاعات زیر را ثبت کنید:
- هدف از ایجاد محتوا
- مخاطبان هدف
- جستجوهایی که باید برای آن‌ها رتبه کسب کند
۲. بررسی و ارزیابی محتوا بای هرس محتوایی
در این مرحله، عملکرد محتوای خود را ارزیابی کنید. معیارهای زیر را برای هر محتوا بررسی کنید:
- عملکرد کلی:
بازدیدها و تبدیل‌های انجام‌شده در ۱۲ ماه گذشته. - عملکرد ارگانیک:
ترافیک و نرخ تبدیل از طریق جستجوهای ارگانیک. - تعداد لینک‌های داخلی و خارجی:
با استفاده از ابزارهایی مانند Ahrefs تعداد لینک‌ها را پیدا کنید. - عملکرد اجتماعی:
تعداد اشتراک‌گذاری‌ها، بازدیدها و تبدیل‌های انجام‌شده از شبکه‌های اجتماعی. - محتوای قدیمی یا کم‌ارزش:
با جستجوی عبارت‌هایی مثل «۲۰۱۸» یا بررسی تعداد کلمات، محتواهای قدیمی و نازک (Thin Content) را شناسایی کنید. - رقابت یا تکرار محتوا:
صفحاتی را که برای کلمات کلیدی مشابه رتبه‌بندی شده‌اند، بررسی کنید.
گام ۳: تصمیم‌گیری درباره سرنوشت محتوای وبسایت
پس از ارزیابی محتوای خود، حالا زمان آن رسیده که موارد زیر را شناسایی کنید:
- محتوایی که هیچ ترافیکی جذب نمی‌کند.
- محتوایی که ترافیک ارگانیک ندارد.
- محتوایی که تعداد کمی لینک داخلی و خارجی دریافت کرده است.
- محتوایی که در شبکه‌های اجتماعی عملکرد ضعیفی دارد.
- محتوایی که اطلاعات قدیمی ارائه می‌دهد.
- محتوای بسیار کم‌حجم (Thin Content).
- محتوایی که باعث ایجاد تداخل (Cannibalization) در سایر محتواها می‌شود.
این موارد، کاندیدای مناسب برای حذف یا اصلاح هستند. اما پیش از آنکه محتوای نامناسب را حذف کنید، به یاد داشته باشید که روش‌های دیگری مانند بهبود یا غیرقابل‌نمایه‌سازی کردن محتوا نیز وجود دارد.
بهبود محتوا
همه محتواها لزوماً نیاز به هرس محتوایی ندارند؛ بسیاری از آن‌ها را می‌توان با اصلاحاتی ساده نجات داد. برای این کار می‌توانید:
- عناوین، توضیحات متا، و تیترهای اصلی را بازنویسی کنید.
- بخش‌هایی درباره به‌روزرسانی‌های جدید اضافه کنید.
- بخش‌های قدیمی و بی‌ربط را حذف کنید.
اصلاح، به‌روزرسانی یا انتقال محتوا
اگر محتوا ارزشمند است اما به‌روزرسانی نشده، می‌توانید آن را با انجام اقداماتی مانند زیر بهبود دهید:
- اصلاح محتوا و افزودن اطلاعات جدید.
- انتقال محتوا به بخش‌هایی مانند سوالات متداول (FAQ).
- ادغام چند مقاله مشابه درباره یک موضوع به یک صفحه قوی‌تر.
اگر محتوایی به دلایلی هنوز مفید است، اما تاریخ مصرف آن گذشته، مطمئن شوید که به بازدیدکنندگان اطلاع دهید چه زمانی به‌روزرسانی شده است و به آن‌ها بگویید که ممکن است اطلاعات موجود کمی قدیمی باشد. همچنین، اگر محتوای جدیدتری دارید، لینک آن را در محتوا اضافه کنید.
مثال: مقاله‌ای درباره یک به‌روزرسانی گوگل از سال ۲۰۱۰ ممکن است هنوز ارزشمند باشد، اما توصیه‌هایی درباره کلمات کلیدی متا از سال ۲۰۰۷ دیگر قابل استفاده نیست.
غیرقابل‌نمایه‌سازی کردن محتوا
در برخی موارد، محتوایی که برای کاربران مفید است، ممکن است از نظر سئو ارزشمند نباشد. به عنوان مثال:
- تگ‌های وبلاگ: این تگ‌ها برای پیمایش کاربران مفید هستند، اما از نظر سئو ارزشی ندارند.
- صفحات یا فایل‌های تکراری: اگر محتوای مشابه در یک صفحه و یک فایل PDF وجود دارد، می‌توانید با استفاده از تگ کانونیکال (Canonical Tag) به موتورهای جستجو نشان دهید که صفحه اصلی کدام است.
حذف محتوا: نکته‌هایی برای احتیاط
هرس محتوایی همیشه ممکن است تأثیر منفی موقتی بر ترافیک ارگانیک شما داشته باشد. بنابراین، بهتر است به‌جای حذف دسته‌جمعی، این کار را به صورت مرحله‌ای انجام دهید:
- ابتدا محتوایی را که کمترین عملکرد را دارد، حذف کنید.
- چند هفته صبر کنید و تأثیر آن را مشاهده کنید.
- سپس سراغ محتوای بعدی بروید.
به‌روزرسانی محتواهایی که قدیمی خواهند شد
برای محتوایی که می‌دانید به‌زودی منسوخ می‌شود، برنامه‌ریزی داشته باشید. می‌توانید برای به‌روزرسانی این موارد از تقویم محتوایی استفاده کنید.
به عنوان مثال: لیست بهترین دانشگاه‌ها که هر ساله توسط یک موسسه منتشر می‌شود، محتوایی است که از پیش می‌توان برای تغییرات آن برنامه‌ریزی کرد.
چند نکته پایانی درباره هرس محتوا
همان‌طور که برای حفظ سلامت یک درخت باید شاخه‌ها و برگ‌های خشکیده را هرس کنید، وبسایت شما نیز نیاز به نگهداری دارد. حذف محتواهای بی‌کیفیت و تمرکز روی بهبود محتواهای مفید، باعث می‌شود انرژی وبسایت روی بخش‌هایی متمرکز شود که بیشترین ارزش را دارند.
با مدیریت و نگهداری منظم محتوای سایت، می‌توانید از مزایای طولانی‌مدت آن بهره‌مند شوید.
منبع : وبسایت کنداکتور
مارکت آموز اولین رسانه اختصاصی مارکتینگ در ایران
عالی بود